广告效果的特性分析
栏目:行业资讯 发布时间:2018-07-02
广告的影响可以是多层次多角度的。如前所述,传播效果是指向广告作品本身的,心理效果是指向消费者的,经济效果是指向企业的,而社会效果是指向社会的。同时,现代企业中的

广告效果的特性包括以下几点:

  

1.复合性

广告的影响可以是多层次多角度的。如前所述,传播效果是指向广告作品本身的,心理效果是指向消费者的,经济效果是指向企业的,而社会效果是指向社会的。同时,现代企业中的广告与其他促销活动常常是相互借力和配合的,广告的效果很难单一地剥离出来。这就使广告效果呈现出复合性。

  

2.累积性

广告从发布信息到目标受众的接受和理解,是一个动态的过程。消费者卷入信息传播活动的人数和深度都是不断发展和变化的。常言说,谎言重复千遍也能变成真理,广告的说服力也?;崴孀沤哟ゴ问脑龆喽黾?。广告的重复就是为了不断加深消费者的印象,造成效果的累积性。

  

3.迟效性

广告引起的购买行为不一定是即时的,相反,从获得广告的信息到实际购买常常要有一段时间的间隔。消费者在处理广告信息时,由于时间、地点、购买能力和消费环境等方面的原因,即使有购买的欲望,也难以马上付诸行动。这样,在广告主一方,就不能仅仅从广告发布后短时间的市场反应来判断广告的效果。

  

4.间接性

有的消费者是直接接受了广告的影响而产生了购买行为,但有些消费者是因为听了别人的推荐才购买的,这些顾客虽然没有看到广告,但向他们推荐的人却是广告信息的接受者,这种情况下,广告的影响就是间接的。在消费者社会行为的互动中,这样的间接影响也很普遍。


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